Манипулирование в рекламном тексте: лексико-семантический аспект
Ключевые слова:
Реклама, Манипулирование, Рекламный Текст, Фонетические Средства, Морфологические Средства, Лексические Средства, Интенсификатор.Аннотация
В предлагаемой статье рассматриваются вопросы современного рекламоведения, касающиеся структуры рекламного текста, а так же его составляющих, актуализирующих манипулятивное воздействие со стороны адресанта. В силу того, что реклама способствует сбыту товара, выступает в качестве инструмента формирования нравственных установок, ценностных ориентаций, создания культурных ценностей, норм, стиля поведения, требуется обширная система средств для достижения целей рекламодателя. К одному из самых ярких явлений речевого воздействия относится языковое манипулирование, рассматриваемое как сознательное и целенаправленное использование особенностей устройства и употребления языковых средств. Речь идет о разноуровневых средствах реализации иллокутивного намерения адресанта. Наряду с фонетическими, морфологическими средствами в фокусе внимания авторов находятся лексические средства, так как они являются доминирующими. За рамками статьи остаются синтаксические средства, учитывая объем статьи. Языковое манипулирование в рекламном тексте представляет собой особую разновидность речевого воздействия, поэтому формализация манипулирования, то есть выявление средств, выполняющих манипулятивную функцию, представляется важным для лингвистических изысканий, теории коммуникации, лингвистической прагматики и многих других научных направлений.
Библиографические ссылки
- Zhirkov A.V. (2013). Priemy manipuljativnogo vozdejstvija v reklame // Reklamnyj diskurs i reklamnyj tekst. Kollektivnaja monografija. Nuchn. red. T.N. Kolokol'ceva. 2-e izd-ie, stereotip. Moskva. Izd-vo «FLINTA, Nauka». S. 172-191.
- Zirka V.V. (2014). Manipuljativnye igry v reklame. Lingvisticheskij aspekt. Izd-ie stereotip. Moskva. Izd-vo «Knizhnyj dom, LIBROKOM». 260 s.
- Kara-Murza S.G. (2002). Manipuljacija soznaniem. Moskva. Izd-vo «JeKSMO-Press». 832 s.
- Karasik V.I. (1992). Jazyk social'nogo statusa. Moskva, Volgograd. Izd-vo «Peremena. IJa RAN». 330 s.
- Kostrova O.A. (2015). Diskursivnye stereotipy: mezhkul'turnyj aspekt konceptosfery. / O.A. Kostrova, E.V. Bespalova, O.I. Kolomijceva, M.A. Kulinich, E.V. Tarasova, O.V. Haber (Adoevskaja): pod obshhej redakciej O.A. Kostrovoj, Samara. Izd-vo «PGSGA». 208 s.
- Oljanich A.V. (2013). Reklamnyj diskurs i ego konstitutivnye priznaki // Reklamnyj diskurs i reklamnyj tekst. Kollektivnaja monografija. Nuchn. red. T.N. Kolokol'ceva. 2-e izd-ie, stereotip. Moskva. Izd-vo «FLINTA, Nauka». S. 10—37.
- Ostroushko N.A. (2009). Sekrety reklamnyh tekstov: problema rechevogo vozdejstvija v reklamnyh tekstah. Moskva. Izd-vo «OOO, VK». 212 s.
- Pirogova Ju.K., Baranov A.N., Parshin P.B. (2000). Reklamnyj tekst: semiotika i lingvistika. Moskva. Mezhd. in-t reklamy, Izd-vo «Dom Grebennikova». 270 s.
- Shipova I.A. (2009). Diskursivnye parametry hudozhestvennogo teksta // Pazhuhesh-e. Zabanha-ye Khareji. No. 47. Special Issue, Russian. (2009). Tehran. S. 71-78.
- Shustova S.V. 2015a. Poliintencional'nost' reklamnogo teksta: lingvopragmaticheskaja aktualizacija (na materiale nemeckogo i anglijskogo jazykov) // Aktual'nye voprosy sovremennoj nauki. Nauchnyj zhurnal. № 1(4). Perm'. Izd-vo «Permskij institut jekonomiki i finansov». S. 129-132.
- Shustova S.V. (2015 b). Reklamnyj diskurs v kommunikativnom prostranstve // Sb. st. ezhegodnoj Vserossijskoj s mezhdunarodnym uchastiem nauchno-prakticheskoj konferencii «Aktual'nye problemy jekonomicheskih, juridicheskih, social'no-gumanitarnyh nauk». 23 marta 2015b. Perm'. Izd-vo «Permskij institut jekonomiki i finansov». S. 175-177.
- Shustova S.V., Fajzieva G.V., Osheva E.A. (2016). Pragmaticheskij potencial benefaktivnoj situacii // Sovremennaja nauka: aktual'nye problemy teorii i praktiki. Serija: Gumanitarnye nauki. S. 179-182.
- Smith R.E., Swinyard W.R. (1982). Information response model: An intergrated approach Journal of Marketing. 46. P. 81-93.
