آمار Манипулирование в рекламном тексте: лексико-семантический аспект - پژوهشنامه زبان و ادبیات روسی
   [صفحه اصلی ]   [Archive] [ English ]  
:: English :: Индекс :: Контакты :: Архив :: Текущий выпуск :: Pегистрация :: Для авторов :: Редакционная коллегия :: Цели и Области :: О журнале :: Главная ::
:: جلد 9 - پاییز و زمستان ::
جلد 9 - پاییز و زمستان صفحات 43-58 برگشت به فهرست نسخه ها
Манипулирование в рекламном тексте: лексико-семантический аспект
سوتلانا ویکتورونا شوستووا *1، یلنا آناتولی یونا پلاتونووا2
1- استاد زبان و ادبیات روسی ، lanaschust@mail.ru
2- استادیار
چکیده / Аннотация:   (415 مشاهده)
В предлагаемой статье рассматриваются вопросы современного рекламоведения, касающиеся структуры рекламного текста, а так же его составляющих, актуализирующих манипулятивное воздействие со стороны адресанта. В силу того, что реклама способствует сбыту товара, выступает в качестве инструмента формирования нравственных установок, ценностных ориентаций, создания культурных ценностей, норм, стиля поведения, требуется обширная система средств для достижения целей рекламодателя. К одному из самых ярких явлений речевого воздействия относится языковое манипулирование, рассматриваемое как сознательное и целенаправленное использование особенностей устройства и употребления языковых средств. Речь идет о разноуровневых средствах реализации иллокутивного намерения адресанта. Наряду с фонетическими, морфологическими средствами в фокусе внимания авторов  находятся лексические средства, так как они являются доминирующими. За рамками статьи остаются синтаксические средства, учитывая объем статьи. Языковое манипулирование в рекламном тексте представляет собой особую разновидность речевого воздействия, поэтому формализация манипулирования, то есть выявление средств, выполняющих манипулятивную функцию, представляется важным для лингвистических изысканий, теории коммуникации, лингвистической прагматики и многих других научных направлений.
واژه‌های کلیدی: Реклама، Манипулирование، Рекламный Текст، Фонетические Средства، Морфологические Средства، Лексические Средства، Интенсификатор.
تأثیربخشی در متن پیام‌های تبلیغاتی... از دریچه معناشناختی سوتلانا ویکتورونا شوستووا* استاد زبان و ادبیات روسی دانشگاه دولتی تحقیقات ملی پرم، پرم، روسیه. یلنا آناتولی‌یونا پلاتونووا** استادیار زبان و ادبیات روسی دانشگاه دولتی تحقیقات ملی پرم، پرم، روسیه. (تاریخ دریافت: دسامبر 2016؛ تاریخ پذیرش: فوریه 2017) مقاله حاضر به مطالعه و بررسی مسائل مربوط به تبلیغات، شامل ساختار متون تبلیغی و اجزای مختلف آن که باعث تأثیرگذاری هر چه بیشتر متن تبلیغی گوینده می‌شود می‌پردازد. تبلیغ موجب افزایش میزان فروش کالا می‌شود و ابزاری مؤثر در شکل‌گیری اصول و گرایش‌های اخلاقی، نهادینه کردن ارزش‌ها و الگوهای فرهنگی و سبک رفتاری به شمار می‌رود؛ بنابراین، نیاز به یک نظام جامع از ابزارهای مؤثر در راستای رسیدن تبلیغ‌کننده به اهداف خود بیش از پیش احساس می‌شود. یکی از عوامل کلامی بسیار مؤثر در این راستا تأثیرگذاری زبانی، شامل بهره‌گیری و استفاده آگاهانه و هدفمند از ابزارهای زبانی است که گوینده در سطوح مختلف زبانی به منظور تحقق اهداف بیانی خود استفاده می‌کند. در این مقاله در کنار ابزارهای آواشناختی و مورفولوژیکی (صرفی)، به ابزارهای واژگانی نیز به دلیل گستردگی کاربردشان توجه شده‌ و به دلیل محدودیت در حجم مقاله به ابزارهای نحوی پرداخته نشده است. تأثیرگذاری زبانی در متن تبلیغات نوع خاصی از تأثیرگذاری کلامی است؛ بنابراین، شناسایی ابزارهای تأثیرگذار در پژوهش‌های زبانی، تئوری ارتباطات، کاربرد زبانی و بسیاری از شاخه‌های علمی امری بسیار مهم به شمار می‌رود. واژ‌گان کلیدی: تبلیغات، تأثیرگذاری، متن تبلیغات، ابزارهای آواشناختی، ابزارهای مورفولوژیکی، ابزارهای واژگانی، تشدیدکننده.
متن کامل/ скачать / Full-Text [PDF 311 kb]   (98 دریافت)    
نوع مطالعه: پژوهشي | موضوع مقاله: زبان روسی
انتشار الکترونیک: ۱۳۹۵/۱۲/۴
ارسال پیام به نویسنده مسئول



XML     Print


Download citation:
BibTeX | RIS | EndNote | Medlars | ProCite | Reference Manager | RefWorks
Send citation to:

Shustova Viktorovna S, Platonova Anatoljevna E. Manipulation in advertising text: lexical and semantic aspect. Вестник ИАРЯЛ. 2017; 9 :43-58
URL: http://journaliarll.ir/article-1-102-fa.html
ویکتورونا شوستووا سوتلانا، آناتولی یونا پلاتونووا یلنا. Манипулирование в рекламном тексте: лексико-семантический аспект . پژوهشنامة زبان و ادبيات روسي. 1395; 9 () :43-58

URL: http://journaliarll.ir/article-1-102-fa.html

جلد 9 - پاییز و زمستان برگشت به فهرست نسخه ها
پژوهشنامه زبان و ادبیات روسی исследовательский журнал русского языка и литературы
Persian site map - English site map - Created in 0.051 seconds with 791 queries by yektaweb 3443